Strategia per l'asta delle inserzioni di Facebook (1)

Quando facciamo annunci FB, spesso esitiamo a utilizzare ppE o WC metodo di esecuzione? Qual è il migliore?

Perché la spesa pubblicitaria è sempre instabile? Come si avviano gli annunci? Come posso fare esattamente un budget giornaliero e come allodolo il mio importo?

Sì, ci sono un sacco di domande, ma quando parliamo di loro, dobbiamo esaminare la strategia di offerta pubblicitaria di Facebook in modo da essere più direzionali quando fai annunci FB.

Quando si tratta della strategia di offerta delle inserzioni di Facebook, ho detto ovunque che la strategia pubblicitaria per il facbeook non è un 1-plus-due.

Che vuoi dire?

Non importa chi sei là fuori ad ascoltare, sulla strategia degli annunci di facebook, o su come bestiame è, ma quello che ti sto dicendo è che si può solo ascoltare il suo gioco e utilizzare la sua mente.

Nessuno può essere sicuro di assicurarvi, perché avete ascoltato il suo metodo A, e poi usato la strategia di B sarà certamente misurare l'esplosione del pacchetto

No!

Ci sono troppi elementi che influiscono su un annuncio, come: il materiale dell'annuncio, il pubblico selezionato dall'annuncio, il budget dell'annuncio, il posizionamento dell'annuncio e persino la pagina di destinazione.

Ci sono troppi elementi incontrollabili in esso.

Non si tratta solo di annunci di facebook, è su Amazon.

Si tenta di ottenere una persona fuori, si può garantire l'uso di A-strategia più B metodo s-esplosione?

Nessuno può garantirlo.

Come posso acquisire esperienza con la pubblicità?

Io vi dico, è quello di bruciare i soldi, bruciare più soldi, naturalmente avere esperienza, senza soldi da bruciare, o non abbastanza soldi per farvi fare il test, al fine di accumulare esperienza, al di fuori di quelle esperienze pubblicitarie per voi sono tutti.

Bene, torniamo al punto, cominciamo con:

Che cos'è un'asta di annunci di Facebook?

Gli annunci FB vengono utilizzati in modalità asta per assegnare le sedi degli annunci.

Poiché la posizione pubblicitaria su FB è limitata, gli annunci più popolari sono News Feed, Audience Network, Mobile Apps, Messenger e altro ancora.

Così tanti inserzionisti vogliono ottenere opportunità pubblicitarie, attraverso gli annunci all'asta, offerta altapuò avere successo.

Quindi, oltre al prezzo d'asta, Facebook ha aggiunto altre metriche per influenzare la visualizzazione delle inserzioni:

Punteggio di pertinenza, offerta, tasso d'azione stimato


In primo luogo, dire punteggio di pertinenza:LuiQuanto sono pertinenti la tua inserzione e il tuo pubblico, che si riflette nel numero di clic, Mi piace, salvataggi e altre interazioni, più alto è il punteggio di pertinenza, minore è la spesa dell'inserzione.

Tasso di azione stimato:Si riferisce alla visualizzazione degli annunci agli utenti, per ottenere l'azione dell'utente desiderata è la probabilità. Facebook mostrerà alle persone che hanno più probabilità di farlo, in base alla tua direzione di ottimizzazione delle inserzioni.

Con un punteggio di correlazione e un tasso di azione stimato simile, maggiore è l'offerta, più è probabile ottenere posizionamenti pubblicitari favorevoli.

Per gli inserzionisti, l'oggetto dell'asta è click, conversione, ecc. , vuoi quanto raggiunto dall'annuncio, darà l'offerta corrispondente, quindi la spesa pubblicitaria sarà determinata da questa asta.

Tuttavia, l'offerta non è uguale al costo finale. FB richiede agli inserzionisti di vincere offerte al prezzo più basso, il che significa che la pubblicità costa appena l'offerta di un concorrente e in genere inferiore all'offerta avviata.

L'avversario fa un'offerta di 5 dollari, fai un'offerta di 10 dollari, fai un'offerta più di loro e finisci per fare offerte per 6 dollari (o anche 5,1 dollari).

(Questo trucco è di Google)

Per un altro esempio, quattro inserzionisti competono per le posizioni pubblicitarie, ma l'FB ha solo tre spazi pubblicitari disponibili e l'FB lo giudicherà in base all'offerta dell'inserzionista. Se A fa un'offerta di 5 dollari, B offre 7 dollari, C offre anche 7 USD e D offre 10 USD.

Quindi il risultato finale è probabile che sia A out, non ci saranno impressioni; B e C otterranno bit pubblicitari, ottenere buone impressioni, Il loro costo finale sarà compreso tra 5,5 e 6 dollari; D otterrà le migliori impressioni, e la sua spesa sarà un po 'più alto di B e C, e il costo sarà tra 5,5-7 dollari.

Classificazione delle aste pubblicitarie FB

FB sta ora facendo offerte per gli annunci in: Strategia di offerta con il costo più basso

Come mostrato nell'immagine seguente:

La strategia di offerta più economica mantiene la spesa pubblicitaria bassa da un lato, e d'altra parte, ti dà più posizioni pubblicitarie. Questa strategia è ideale per l'e-commerce a basso budget e puoi anche impostare un limite di offerta per mantenere la spesa al di sotto di un determinato valore.

Vantaggi:

  • Economico per le aziende a corto di budget

  • Ottimizzazione automatica FB

  • Ottenere prospettive a basso costo in modo efficiente

Svantaggi:

  • I risultati non sono molto stabili.

  • Meglio per le campagne a breve termine


Naturalmente su questa base, al fine di garantire che il budget sia controllato, è possibile impostare il limite massimo dell'offerta


In ogni caso, il set di offerte con un solo clic non supera l'importo impostato. Tieni presente che se questo importo è troppo basso, potresti non essere in grado di spendere adeguatamente il tuo budget.


Quali sono i diversi obiettivi pubblicitari?

FB fornisce annunci con molti obiettivi pubblicitari diversi ed è possibile impostare i propri obiettivi in base a tali obiettivi.

Vuoi mostrare i tuoi annunci a un pubblico più ampio? Quanti clic vuoi? Hai dei requisiti speciali per gli obiettivi pubblicitari?

1 Consapevolezza della consapevolezza del marchio, per migliorare la visibilità, per dire che è faccia mista familiare


  1. Consapevolezza del brand Consapevolezza del brand Consapevolezza del brand per promuovere le persone che hanno maggiori probabilità di trascorrere più tempo a sfogliare le tue inserzioni

  2. Raggiungi la copertura per raggiungere il maggior numero possibile di utenti


2 Intento di acquisto, commercializzando lo strato intermedio dell'imbuto per aumentare il coinvolgimento


  1. Traffico per promuovere gli utenti che hanno maggiori probabilità di visitare la località di destinazione (sito web, ecc.)

  2. Partecipa a Engagement interattivo per promuovere interazioni più probabili, tra cui "Mi piace", commenti, condivisione, risposte agli eventi e altro ancora

  3. App installa installazioni app per promuovere a utenti che hanno maggiori probabilità di installare le applicazioni

  4. Video di visualizzazioni video per promuovere gli utenti che hanno maggiori probabilità di guardare i video

  5. I lead di sviluppo per raccogliere informazioni sui lead dagli utenti interessati

  6. Messaggi di coinvolgimento dei messaggi Per attirare più utenti a contattarti tramite Messenger


3 Conversione azione, fondo imbuto di marketing, aumento del volume di conversione


  1. Conversioni, a utenti che hanno maggiori probabilità di convertire, incluse le azioni aggiunte al carrello, ecc.

  2. Vendite del catalogo del catalogo, visualizzano automaticamente gli elementi del catalogo in base al pubblico di destinazione

  3. Visite al negozio Visite al negozio per promuovere più negozi agli utenti circostanti


Gli inserzionisti nazionali utilizzano comunemente obiettivi pubblicitari sono due di loro,App installa installazioni App E Conversioni Conversioni, il primo viene utilizzato per la promozione e il gioco, e il secondo viene utilizzato per promuovere l'e-commerce.


Dopo aver selezionato un obiettivo pubblicitario diverso, avrai diverse opzioni per ottimizzare la pubblicazione degli annunci.



Quale metodo di fatturazione è consigliabile utilizzare?

Come accennato in precedenza, i diversi obiettivi pubblicitari, influenzeranno la pubblicità dopo i diversi elementi, come il posizionamento ah, come il modo di pubblicità ah

Infatti, dovremmo tutti notare che il background pubblicitario di facebook cambia spesso, l'intero metodo di pubblicazione degli annunci, la strategia di offerta pubblicitaria sta cambiando

Ma il metodo di fatturazione, nient'altro che basato, Cpc e Impressionee, e in precedenza ocPM

Cpc

Cpc, ovvero costo per clic, una tariffa di clic singola, ovvero è necessario pagare solo se un utente FB fa clic sull'annuncio. Quindi, se il tuo annuncio potrebbe essere stato mostrato un milione di volte, ma non ha cliccato, non avrebbe dovuto pagare un centesimo?

No, no, no, non è così semplice.

Se il tuo annuncio non ha clic, FB non fa soldi ah, farà un tale business loss-making?

No, smetterà di mostrare i tuoi annunci!

Tali annunci verranno eliminati da FB e sostituiti con altri annunci con clic elevati, anche se il Cpc è basso.

La strategia di offerta con il costo più basso dà la priorità al maggior numero di risultati con il Cpc più basso. Tuttavia, la strategia di offerta dei costi target non riduce in modo significativo il Cpc.

Impressionee

Addebitato per mille impressioni, questo è solo per l'esposizione, e Facebook prenderà le tue inserzioni il più possibile.

Nelle inserzioni su Internet come Facebook, il CPM dipende dalla scala "impression", che viene spesso intesa come il numero di volte in cui gli occhi di una persona guardano un'inserzione per un periodo di tempo fisso.

Ad esempio, un prezzo unitario banner pubblicitario è di 1 yuan / CPM, il che significa che ogni mille persone che vedono questo Banner parole saranno addebitati 1 yuan, come tale push, 10.000 persone visitano la home page è 10 yuan.

Io il mio Cpc generale o OCPM per fare più tasse

Penso che fare attività, fare branding, Impressionee sia un buon modo per fatturare.

Per quanto riguarda come determinare la strategia di determinazione dei prezzi più giusta per i tuoi annunci FB?

Puoi iniziare con un'offerta elevata per aiutarti a ottenere rapidamente un vantaggio, lasciare che il tuo account venga eseguito per primo, accumulare dati per un marketing successivo e poi abbassare lentamente per trovare il modo migliore per te.

Perché ho visto un sacco di persone, i primi annunci sono troppo ben controllati, troppo morti, con conseguente dati pubblicitari a volte non può esaurire....

Questo articolo è la strategia per le aste pubblicitarie di Facebook (1), e c'è chiaramente una seconda parte

Quanto sopra, quanto sopra è

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