Credit Suisse: la minaccia di Google e Facebook per le agenzie pubblicitarie è sopravvalutata



I due giganti sono minacciati, ma in questa fase non sono da cercare di sostituire le agenzie pubblicitarie.


Google e Facebook, che rappresentano la metà del mercato globale della pubblicità mobile, sono senza dubbio i due giganti del settore della pubblicità digitale. Non solo rende la vita difficile ad altre piccole aziende che vendono annunci online, ma sta anche iniziando a preoccupare le agenzie pubblicitarie sulla tendenza della "de-mediazione".

Martin Sorrell, amministratore delegato di WPP, il più grande gruppo di comunicazione del mondo, ha da tempo descritto il loro rapporto con Google come "un nemico". Quest'anno, WPP spenderà 5 miliardi di dollari pubblicitari dei suoi clienti su Google, rendendolo il suo partner multimediale più importante. Ma Google è anche il concorrente più importante di WPP, e la sua piattaforma pubblicitaria DoubleClick consente a molti clienti di bypassare gli agenti e connettersi se stessi.

Martin Sorrell, Amministratore Delegato di WPP

Tuttavia, una recente analisi di Credit Suisse suggerisce che la minaccia per le agenzie pubblicitarie di Google e Facebook è sopravvalutata.

Secondo Credit Suisse, mentre Google e Facebook si trovano nella stessa posizione nella pubblicità digitale, il mercato pubblicitario complessivo è così vasto che rappresenta solo il 15 per cento del mercato. Google e Facebook rappresentano attualmente il 50 per cento della pubblicità digitale, rispetto al 60% del 2012.

Stanno emergendo nuove piattaforme. Snapchat ha iniziato ad aderire alla piattaforma pubblicitaria alla fine del 2014, e Amazon ha cominciato a trasformare i suoi enormi dati di spesa in enorme valore pubblicitario.

Per Google e Facebook, le agenzie pubblicitarie rimangono un'importante fonte di entrate. Credit Suisse ritiene che gli inserzionisti si riuniscano regolarmente con diverse aziende, ma i piani di distribuzione dei media saranno ancora attuati dalle agenzie pubblicitarie. Le agenzie pubblicitarie spesso aiutano i clienti a utilizzare i sistemi pubblicitari self-service di Google e Facebook.

"I clienti hanno ancora bisogno dell'aiuto dell'agenzia per massimizzare il loro budget pubblicitario attraverso una varietà di media. Il rapporto ha detto.

Uno dei grandi vantaggi delle agenzie pubblicitarie è che possono riunire tutti i budget pubblicitari dei loro clienti per ottenere un vantaggio di prezzo e una migliore esperienza di nuovi prodotti e dati. Questo è l'effetto di rete delle agenzie pubblicitarie.

Il rapporto rileva inoltre che molte delle collaborazioni dirette tra inserzionisti e piattaforme pubblicitarie sono immature. Perché gli inserzionisti spesso non hanno abbastanza tempo ed energia per rendere questo tipo di annuncio più efficace.

Un'altra domanda importante è: quanto del traffico pubblicitario digitale di Facebook e Google è reale? Anche se lavorano con geometri di terze parti come Moat, Integral Ad Science e Nielsen, misurano in gran parte i dati di navigazione come video e pagine web di cui Facebook e Google da soli godono.

Non molto tempo fa, Facebook ha ammesso di aver commesso errori nel calcolare la durata media del tempo trascorso dagli utenti a guardare annunci video sui loro siti web, che erano dal 60 all'80% più alti di quanto fossero in realtà. Il Wall Street Journal ha anche riferito che gli inserzionisti vogliono anche che gli edrtos siano più trasparenti nella raccolta di dati di terze parti da YouTube di Google.

In questo caso, è importante che gli inserzionisti trovino consulenti indipendenti di cui possono fidarsi per dire loro come preventivare i loro annunci, piuttosto che fidarsi ciecamente della piattaforma multimediale. Così WPP ha investito in organizzazioni di analisi dei dati come Kantar e comScore.

Anche le agenzie pubblicitarie si trovano ad affrontare la sfida delle società di consulenza, con IBM, Deloitte e Accenture che costruiscono le proprie divisioni di marketing digitale.

"Non pensiamo che Google e Facebook possano sostituire le agenzie pubblicitarie in questa fase", ha detto Credit Suisse in un'analisi, "ma le dimensioni dei due giganti, il loro controllo dei dati e i loro sistemi di acquisto programmati stanno mantenendo bassi i prezzi pubblicitari, il che è anche una minaccia". "


È un luogo dove studiare marketing e creatività.

Guardati (kannimai)


Fare clic su"Leggi l'originaleScarica interfaccia Notizie APP