Dopo aver analizzato 750.000 annunci di Facebook, cinque conclusioni sono giunte a una conclusione!

Autore: Koi

Fonte: Papaya Mobile (ID: appflood)

Recentemente, AdEspresso ha rilasciato un rapporto. Il rapporto ha analizzato 752.626 annunci e ha raggiunto cinque conclusioni.



Questo rapporto ti aiuterà a capire meglio come vengono prodotti gli annunci con il rendimento migliore del 2018. Il rapporto analizza il testo dell'annuncio, descrivendo in dettaglio i termini di invito all'azione e i link utilizzati dagli inserzionisti, con un gran numero di casi.


Mentre le inserzioni di Facebook possono sembrare semplici, ci sono molti contenuti che possono essere ottimizzati per ottenere risultati migliori.


Prima di arrivare al punto, rivedere le nozioni di base:


Il contenuto del testo dell'inserzione di Facebook include principalmente il titolo, il corpo, la descrizione del link in tre parti.



L'equilibrio tra i tre determina se l'annuncio attirerà gli spettatori a continuare a leggere, fare clic e così via. Trovare l'equilibrio tra i tre il più possibile è l'abilità che i marketer devono imparare.


Ecco uno sguardo a quali sono le cinque conclusioni del sondaggio!


01

La lunghezza media del corpo è più lunga


La lunghezza del titolo rimane di circa 5 parole, ma la lunghezza media del testo 2018 di 14 parole è aumentata a 19 parole nel 2018. Gli esperti di marketing dovrebbero concentrarsi sull'ottimizzazione dei contenuti per raggiungere un pubblico più coinvolgente.


Caso positivo:Il titolo è semplice e chiaro nel testo.



Caso negativo:Il titolo è standard, ma il testo è troppo lungo e noioso. Le persone non hanno il desiderio di leggere, figuriamoci fare clic sugli annunci.



Naturalmente, basta parlare del numero di parole, non guardare il contenuto del testo pubblicitario stanno giocando teppisti. La cosa più importante è mantenere il perfetto equilibrio tra il numero di parole e l'attenzione del contenuto.


Ecco alcune strategie collaudate per sviluppare il miglior titolo:


1) Utilizzare i numeri all'inizio del titolo;


2) Creare un senso di urgenza attraverso offerte a tempo limitato;


3) Chiarire la proposta (evitare di essere troppo vaga);


4) Porre domande a cui le persone vogliono rispondere.


02

Descrizione del link più breve


Il numero medio di parole descritte nel 2015 è stato di 18 parole, ma dopo tre anni, il numero medio di parole è stato ridotto a 13 parole. Perché c'è un tale cambiamento? Diamo un'occhiata a uno.Esempio negativoAndiamo:



Il testo menziona già le caratteristiche di gestione di Upserve e la descrizione del link lo ripete di nuovo senza fornire nuovi messaggi. Allo stesso tempo, il numero di parole è troppo lungo, rendendo l'intera pubblicità molto affollata.


Esempio positivo:Anche se la descrizione del link weWork è inferiore alla media di 13 parole, questa descrizione del link di quattro parole evidenzia più contenuto nel corpo.



Secondo un sondaggio ufficiale di Facebook, gli utenti hanno meno di otto secondi di attenzione per un annuncio. Non usare frasi lunghe per sfidare i limiti dell'utente.


03

Altri annunci evidenziano i link dal pavimento al soffitto


Il rapporto mostra che quasi il 90% degli annunci evidenzia i collegamenti dal pavimento al soffitto. L'evidenziazione dei collegamenti dal pavimento al soffitto nei tuoi annunci elimina i passaggi intermedi.


Il Williamstown Theatre Festival, un'organizzazione senza scopo di lucro, mette la descrizione del link al centro e utilizza bitly.com per ridurre il numero di parole collegate.



Anche se è quasi utile utilizzare le pagine del pavimento, se il tuo obiettivo di marketing è trovare potenziali clienti o convertire, fai attenzione a non eseguire effettivamente l'azione sul visualizzatore di annunci.


04

Il 70% degli annunci utilizza il pulsante Call-to-Action (CTA)


Quanti pulsanti di invito all'azione vengono utilizzati: Ulteriori informazioni, Nessuno (non utilizzando CTA), Acquista ora, Iscriviti, Prenota Viaggi.


Scegliere il pulsante di invito all'azione perfetto non è così semplice come si potrebbe pensare, motivo per cui i CTA che le persone amano usare nell'elenco sono cambiati negli ultimi anni. A partire dal 2016, quasi la metà di tutti gli annunci non ha utilizzato la TC e, entro il 2018, il 70% degli annunci ha utilizzato CTA, con i primi tre CTA "Impara più negozio ora" e "Iscriviti".



Facebook ha tre tipi principali di pubblicità, con l'obiettivo di aumentare la notorietà del brand, aumentare l'intento di acquisto e la conversione. Mentre l'utilizzo delle cinque menzioni dell'invito all'azione di cui sopra si dimostra efficace, l'uso di altri pulsanti di chiamata può anche rendere unici i tuoi annunci. A volte, come Invia messaggio, Immagine Clic (l'immagine stessa CTA), i pulsanti CTA possono funzionare meglio.


Caso positivo:Il New Yorker avrebbe potuto usare un semplice invito all'azione, "Buy Now" e "Know More", ma "subscription" era più in linea con i suoi obiettivi di marketing e più in grado di distinguerlo dalla pubblicità generale.



Facebook sta anche implementando nuovi pulsanti call-to-action.


05

Tipi di annunci più ricchi


Infine, sempre più aziende stanno decidendo di essere creative con le nuove offerte pubblicitarie di Facebook.



I tipi di annunci tradizionali sono ancora relativamente grandi, ma ci sono molti altri tipi di pubblicità che appaiono più creativi. La tendenza della pubblicità video è in aumento.



Ci sono alcuni suggerimenti per gli annunci video:


1) Mostrare i contenuti più importanti in 5-10 secondi prima del video;


2) Utilizzare il colore di base;


3) Unire il testo scorrevole.


Mentre è necessario concentrarsi su questa nuova tendenza nella pubblicità video, non è possibile ignorare l'efficacia degli annunci di immagini. A causa del 2015, la pubblicità delle immagini è stata coerente e coerente.


Per saperne di piùFacebookconoscenza, inviare"Facebook"Mostrarvi l'ultimo articolo sul piano della pianificazione fuori mare di The White Whale!"

Questo articolo è stato modificato da jqyjr

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