15 modi per ottimizzare le inserzioni di Facebook

Traduttore: Lu Dongxuan: Dong Liang

La lunghezza di questo articolo è4359Parola, tempo di lettura stimato8 minuti

Ecco 15 metodi di ottimizzazione per le inserzioni di Facebook che ti presenteremo oggi stesso.


FacebookCome funziona il tuo annuncio per te?

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Per ottenere i migliori risultati dalle tue inserzioni, devi assicurarti che i tuoi annunci raggiungano il pubblico giusto.

In questo articolo è stato condiviso15Modi per configurare e ottimizzareFacebookPubblicità.


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      Annunci per dispositivi mobili e Desktop separati


Utilizza gruppi di annunci separati per dispositivi mobili e Desktop per ottimizzare gli annunci (offerte e conversioni) in base al dispositivo. Pubblicità eChiamata di comportamento (inviti all'azione)L'effetto può essere diverso su dispositivi Desktop e mobili e qualsiasi impostazione dell'annuncio dovrebbe tenerne conto.

Se si utilizzaPower Editor(Super Editor), è possibile selezionare il dispositivo che si desidera indirizzare diretto diretto dal menu delle impostazioni dell'annuncio.


PerMobile(Mobile) eDesktopConfigurare gruppi di annunci separati (dispositivi Desktop)


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Ottimizzare il flusso di informazioni del dispositivo Desktop dagli annunci della barra di destra


Una delle best practice per le impostazioni degli annunci di marketing consiste nel segmentare la campagna per ottimizzare le campagne pubblicitarie in base alle opzioni di targeting, ad esempio dispositivi, posizionamenti e altro ancora. Pertanto, ilnewsfeed per Desktop(il flusso di informazioni dei dispositivi Desktop) eannunci a colonna destra(Annunci a colonna destra) l'ottimizzazione separata è molto necessaria.

(Annunci infostreaming per dispositivi Desktop) sono più grandi della colonna degli annunci a destra (annunci della colonna destra)

Nell'immagine qui sopra, si può vedereannunci newsfeed per Desktop(L'immagine e la struttura complessiva di (gli annunci del flusso di informazioni del dispositivo Desktop) sono diversi dalla struttura complessivacolonne a destra(annunci a destra).Ciò significa che gli stessi annunci hanno presentazioni diverse in entrambi i posizionamenti.

Per massimizzare l'effetto di consegna, è necessarioFeed di notizie sul Desktop(annunci Infoflow per dispositivi Desktop) eannunci a colonna destra(Annunci a barra destra) sono ottimizzati separatamente.

È possibile trovare nelFacebook LeLivello gruppo di inserzioni (Livello di impostazione annuncio)Menu Posizionamento Annunci Desktop personalizzati nel sottomenu (menu posizionamento) per personalizzare l'orientamento specifico degli annunci Desktop.


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Testare diverse immagini pubblicitarie


Le immagini sono l'elemento più importante nella pubblicità e un fattore importante per decidere se fare clic. Testa diverse immagini per trovare immagini che massimizzano i tassi di click-through e conversione.

Una volta trovate le immagini con le migliori prestazioni, esplora altri stili simili di immagini e continua a testarle. Vediamo in che modo le diverse immagini dello stesso annuncio differiscono in base alla percentuale di click-through.

L'immagine in basso ha una velocità di click-through significativamente migliore rispetto alle altre due immagini


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Selezionare Comportamento chiamata (invito all'azione)Select Call Behavior (invito all'azione)


FacebookConsentono di scegliere tra l'annuncioinvito all'azione(lingua di chiamata).I termini di chiamata possono avere un impatto significativo sul tasso di click-through e sul tasso di conversione, quindi devi testarli a fondo per vedere cosa sei buono o cattivo.

Puoi trovare le opzioni di chiamata a chiamata nel menu Impostazioni annuncio.Attualmente, le opzioni nel caso sonoPrenota ora(Prenota ora)Scaricare(Scarica)Ulteriori informazioni(Ulteriori informazioni), Acquista ora(Acquista ora),Registrati(Registrati).

Scegli per la tua inserzioneinvito all'azione(Chiama)


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Suddividere il pubblico in più gruppi di annunci


Nell'altro gruppo di annunci si comporterà interessi diversi.In genere, devi dividere gli interessi di destinazione in argomenti diversi e creare un gruppo di annunci per ogni argomento.

Ad esempio, supponiamo che gli interessi del tuo pubblico di destinazione siano:

  • Adwords

  • AdwordsEsperti

  • GoogleProgetti di certificazione

  • FacebookPubblicità

  • FacebookMarketing

  • FacebookSoluzioni di marketing

  • Ogni giorno impegnati inFacebookLavoro di marketing

  • Pubblicità online

  • Marketing digitale

  • Marketing online

Puoi suddividerlo in tre argomenti in base al punto di interesse del tuo pubblico e abbinarli a tre gruppi di annunci, come illustrato di seguito.

Creare un gruppo di annunci per ogni argomento


Questo segmento ti consente di ottimizzare i diversi interessi del pubblico per indirizzare gli obiettivi del tuo pubblico e personalizzare la tua inserzione in base al tema.


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Installare il codice di monitoraggio delle conversioniInstall conversion monitoring code


È un lavoro di buon senso, ma sorprendentemente, molte aziende lo ignorano.

Per creare un codice di monitoraggio delle conversioni, accedere alad manager(responsabile pubblicitaria), quindi fare clic suConversionTrackingConversionTrackingConversionTrackingConversionTracking(monitoraggio delle conversioni).


Fare clic suMonitoraggio delle conversioni(monitoraggio delle conversioni) per creare codici di monitoraggio delle conversioni

Nella pagina successiva del passaggio, fare clic sul pulsante verde nell'angolo in alto a destra dello schermoCrea pixel(Creare un codice di monitoraggio).


Fare clic suCrea pixelPulsante (Crea codice di monitoraggio)

Segui le impostazioni di guida per creare un codice di monitoraggio delle conversioni.Una volta ricevuto il codice, assicurati di installarlo nel piè di pagina della pagina di ringraziamento.

Ora è possibile monitorare e monitorare meglioFacebooksull'effetto di consegna.


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Specificare un codice di conversione


FacebookPuoi creare più codici di conversione perché potrebbe essere necessario monitorare più obiettivi sul tuo sito, ad esempio visitando le pagine del carrello e le pagine di ringraziamento.Oppure potresti semplicemente volerlo mettere su un nome di dominio diverso.

FacebookDevi sapere quale codice viene applicato ascopi di monitoraggio delle conversioni in tutto il codice di monitoraggio.Pertanto, devi specificarne uno nel codice dell'annuncio per il gruppo di annunci.

PolliciPower Editor(Editor Super) (o account effettivo, per tutto il tempo che si desidera), fare clic sulla parte inferiore delle impostazioni dell'annuncioUtilizzare un pixel di monitoraggio delle conversioni(Utilizzare i codici di monitoraggio delle conversioni)

Successivamente, è necessario decidere cheUsare ExistingCodeUsare ExistingCodeUse ExistingCode(utilizzare il codice esistente) oCrea pixel(Creare un nuovo codice).Puoi anche scegliere tra i codici di monitoraggio delle conversioni esistenti (vedi freccia rossa nella figura seguente) o selezionare altri codici esistenti come codici di monitoraggio delle conversioni per il passaggio successivo nell'ottimizzazione delle conversioni.

Per utilizzare un codice di monitoraggio delle conversioni esistente, fai clic sul pulsante indicato dalla freccia rossa


Se è installato un codice di monitoraggio delle conversioni e si desideraFacebookQuest'ultima opzione è utile per ottimizzare gli annunci in base a un codice di monitoraggio delle conversioni specifico.

Ad esempio, hai installato un codice di monitoraggio delle conversioni sia nella pagina del carrello che nella pagina di ringraziamento.Quindi vuoi ottimizzare il rendimento degli annunci e vuoi che i visitatori raggiungano di più le pagine di ringraziamento.

A meno che tu non voglia ottimizzare facendo clic, ti consiglio di impostare due opzioni: la prima opzione (un'opzione con una freccia rossa) per calcolare le conversioni e la seconda opzione per ottimizzare per un tipo specifico di conversione, ad esempio il numero di estrazioni completate.


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Targeting tramite comportamento


Molte aziende utilizzanoFacebookGli annunci vengono utilizzati principalmente per indirizzare le persone di interesse.Ma non dimenticate,L'orientamento comportamentale spesso porta più dati di monitoraggio e valore di riferimento.

È possibile trovare nelFacebookComportamento di posizionamento della rigacome l'industria della formazione e l'industria delle pubblicazioni (monitorando coloro che acquistano beni relativi alla formazione aziendale e alle pubblicazioni),Giocatori di console(Videogiocatori)EBrowser principale(Browser principale):IntErnet Explorer (Esplora ernet)(Utilizzato principalmenteIntErnet Explorer (Esplora ernet)Connetti aFacebookpersone).

Per individuare il comportamento, è necessariomenu del gruppo di annunci(gruppo di annunci) per selezionare un account live oPower EditorOpzioni in (Editor Super), come illustrato di seguito.

Selezionare il comportamento di destinazione

Crea un gruppo di annunci separato per ogni argomento di comportamento, in modo simile al targeting degli interessi che hai visto in precedenza.


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Targeting attraverso le entrate


Alcune aziende vendono prodotti più costosi rispetto ai loro concorrenti, o si rivolgono solo ai più ricchi. FacebookPuò essere una miniera d'oro per queste aziende perché è possibile indirizzare le persone in base alle entrate annuali.

Per posizionare in base alle entrate, è necessarioconto live(conto effettivo) oPower Editor(Editor super) e immettere le impostazioni per il gruppo di annunci.Fare clic suPiù dati demografici(demografici), quindi fare clic suReddito(reddito) per selezionare l'intervallo di reddito per la popolazione di destinazione, come illustrato di seguito.


Selezionare l'intervallo di reddito di destinazione (intervallo ricavi)

Si può vedere nella schermata a sinistra, e si può anche utilizzare molte altre opzioni di posizionamento.Opzioni di test che hanno senso per la tua attività e ricordati di segmentare il più possibile la struttura del gruppo di annunci.


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Impostare i codici di remarketing


Attraverso qualsiasi fonte di traffico,GoogleAdwordsI potenziali clienti che visitano il tuo sito ma non convertono sono più propensi a confrontare i prezzi con i fornitori.Quando chiudono l'affare, potrebbero aver dimenticato chi sei e cosa fai.

E questo è esattoFacebookQuando il remarketing è in viaggio. Questo è attraversoGoogle AdwordsUno dei modi migliori per raggiungere il traffico.

Per impostare un codice di remarketing, accedi al tuoadvertisingmanager(responsabile pubblicitaria), quindi fare clic suPubblico(pubblico), come illustrato di seguito.

Fai clic sulle impostazioni del pubblico nel codice di marketing


Successivamente, fai clic su Crea pubblico, quindi fai clic su Pubblico personalizzato e Traffico sul sito web nell'angolo in alto a destra dello schermo per iniziare a creare i codici di remarketing passo dopo passo.

Dopo aver installato il codice nel piè di pagina del sito, tornare a "Traffico sul sito web(Traffico sul sito Web), quindi selezionarePersone che visitano pagine web specifiche ma non altre(la persona che ha effettuato l'accesso alla pagina specifica), come illustrato di seguito.

Selezionare questa opzione dopo aver installato il codice nel piè di pagina del sito

È quindi possibile creare unpersone che visitano una pagina specifica del tuo sito web(Persone che visitano una pagina specifica del tuo sito) e lo indirizzano a o li escludono dalla tua campagna pubblicitaria o li escludono. La funzione è creare un elenco di persone che hanno visitato la tua pagina di ringraziamento e interrompere l'invio di annunci perché si sono convertiti.


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Identificazione delle fasce di età e dei generi "profitti"


Non tutte le fasce d'età e i generi sono uguali.Potresti scoprire che stai sprecando denaro nella categoria di età "non redditizia" o hai perso molte opportunità perché non hai abbastanza budget per un gruppo di genere che genera un sacco di vendite.

Il modo migliore per analizzare le prestazioni di genere e di fascia d'età consiste nell'accederead manager(Gestione pubblicità) e fare clic suRapporti(rapporto).

Fare clic su Report (opzioni report)

Nella pagina del report impostare l'intervallo di date da analizzare.Quindi fare clic sulla colonna personalizzata per determinare il valore da segnalare.In Segmentazione, selezionareEtà(Età),Genere(genere) oEtà e genere(età e sesso), come mostrato di seguito.

ScegliereEtà(Età),Genere(genere) oEtà e sesso(età e sesso) per filtrare i rapporti

È possibile prendere decisioni strategiche pertinenti in base ai dati raccolti in questo report.Ora puoi provare a visualizzare il tuo account.


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Testare gruppi di destinatari simili


pubblico sosia(pubblico simile) si riferisce alle caratteristiche dell'utente e al pubblico personalizzato del sitohttp://www.socialmediaexaminer.com/retarget-content-to-facebook-custom-audiences/simile all'utente.In questo modo vengono create ulteriori opportunità, ad esempio la pubblicazione di annunci per le persone che hanno visitato il tuo sito, la pubblicità per le persone che hanno visitato pagine specifiche o la pubblicità a persone simili a quelle che convertono sul tuo sito.

Per crearepubblico sosia(pubblico simile), si prega di accedere al proprioresponsabile della pubblicità(responsabile pubblicitaria), quindi fare clic suPubblico(pubblico).Una volta che sei nella pagina Segmenti di pubblico, fai clic suCrea pubblico(Creare un gruppo di destinatari), quindi selezionare dal menu a discesaSosiaPubblico(pubblico simile), come mostrato di seguito.

Selezionare questa opzione per creare unPubblico simile(Segmenti di pubblico simili)


Quindi, selezionareil pubblico di origine del vostro pubblico simile(il pubblico di origine per un pubblico simile) eil targetpaese(DestinazionePaesi/regione).Quindi selezionaredimensione del pubblico(Dimensioni del pubblico) - Più piccolo è l'intervallo che scegli, più chiaro sarà il tuo obiettivo.


Scegliereil paese di destinazione(paese di destinazione) edimensione del pubblico(Dimensioni della gamma di segmenti di pubblico)



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Elenco di posta elettronica diretto


FacebookConsente di creare un pubblico di annunci personalizzato in base all'elenco di posta elettronica (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-custom-audiences/)。È sufficiente creare unCsvOTxtFile, ogni riga contiene un messaggio di posta elettronica senza dati aggiuntivi.

Una volta che hai il file, fai clic suPubblico(gruppo di destinatari), quindi fare clic suCrea pubblico(Crea un pubblico) e seleziona dal menu a discesaPubblico personalizzato(Pubblico personalizzato).

Successivamente, fare clic suCustomerlist(dell'elenco dei clienti), come illustrato nell'immagine seguente.Da qui, è facile caricare la tua lista.

Fare clic suElenco clienti(Elenco clienti) e caricare la tua lista e-mail

Tenere presente che è anche possibile caricare un elenco di numeri di telefono e quindiFacebookPubblicità.Questo processo è fondamentalmente lo stesso di quello che ho appena descritto.Inoltre, è possibile scegliere di creare un nuovoelenco clienti(Elenco clienti)pubblico sosia(segmenti di pubblico simili).


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Testare la strategia di offerta


Coppia Spot PolicyFacebookL'annuncio è molto influente.

Le tre categorie principali di offerte sonoCpc(costo per clic clic di fatturazione),Cpm(costo per mille impressioni Migliaia di presentazioni) eottimizzatore di conversione(Strumento di ottimizzazione delle conversioni che richiede l'installazione di codici di conversione).

Testa diversi metodi di offerta per vedere cosa può ridurre i costi di conversione e scalare sufficientemente.Vi consiglio di partire dalCpce strumenti di ottimizzazione delle conversioni per avviare il test.

È possibile trovare nelOttimizzazione e prezziSezione (Ottimizzazione e prezzi)Livello gruppo di inserzioni(Livelli di impostazione del gruppo di annunci) imposta la modalità di offerta, come illustrato di seguito.

Seleziona un tipo di offerta da questo menu

Ogni volta che fai un'offerta per ogni clic o utilizzi lo strumento di ottimizzazione delle conversioni, puoi deciderecosto massimo click(il costo massimo per clic) oacquisizione di costper target(il costo target di ogni transazione), o lasciareFacebookScegli un valore per te.

Impostare i prezzi degli annunci


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Assegnare un programma all'annuncio


FacebookConsente di segmentare gli annunci per numero di giorni e ore (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-ad-scheduling/)。Questa opzione è disponibile soloPollicibilancio a vita(Budget del ciclo di vita pubblicitario)Invece dil'opzione dailybudget(opzione di budget giornaliero).Questo prerequisito è il motivo per cui la maggior parte delle aziende ancora non utilizza questa funzionalità.

bilancio a vita(Budget del ciclo di vita pubblicitario)Si riferisce al budget totale del gruppo pubblicitario,Non esiste un limite di budget giornaliero.Se la tua campagna pubblicitaria non ha un modello di pubblicazione affidabile e collaudato, è meglio che non scelga questa opzione.

Se decidi di utilizzare date e ore per segmentarle, puoi configurarle nella sezione Budget e pianificazione del gruppo di annunci, come illustrato di seguito.

Configurare per gli annunciBUDGET&PROGRAMMAZIONE(Programmazione budget)




Riassumere


SeFacebookGli annunci possono essere impostati correttamente (http://www.socialmediaexaminer.com/facebook-ad-campaign-changes/), può aiutarti a ottenere alti profitti e generare un sacco di traffico di alta qualità, il che significa renderli il più pertinenti possibile e monitorare ogni collegamento sul posto.Avere il più familiare possibile con tuttiFacebookLe funzioni pubblicitarie apriranno le porte a nuove opportunità per la tua attività.



Autore Rocco Alberto Baldassarre:

Rocco Alberto Baldassarre è il fondatore e CEO di SEM Consulting, una società di consulenza chiamata . Rocco consiglia alle aziende che spendono circa 5 milioni di dollari al giorno per la pubblicità e parlano tre lingue.


Informazioni sul traduttore

Lu Dongxuan, analista di network marketing, progettista pubblicitario. Buono in SEM, SEO, design pubblicitario. Volontario di traduzione iCDO.


Introduzione alla revisione

Dong Liang, Volontario di Traduzione ICDO.


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